썸네일: 나이키 로고 ©️unsplash
VOL.89 나이키의 성장이 멈춘 이유
나이키 로고 ©️unsplash
"JUST DO IT" 살면서 한번 쯤은 들어봤을 문구. 세계적인 스포츠 브랜드 나이키의 슬로건이죠. 모든 이들이 열광하는 브랜드 나이키가 최근 성장이 더뎌지면서 실적 부진을 겪고 있다고 해요. 왜 이런 일이 일어난걸까요? 그리고 나이키의 자리를 위협하는 새로운 브랜드들의 차이점은 무엇일까요? 오늘의 뉴스레터는 나이키의 부진 원인과 신흥강자의 등장에 대해서 알아볼게요.
여기서 잠깐!! 👀
아트레터 구독자님들! '초현실주의'에 대해 얼마나 알고 있나요? 20세기의 예술가들은 제1차 세계대전 후의 전통·질서에 대한 파괴 운동이었던 다다이즘의 비합리를 예찬하던 시절의 예술들에서 영감을 찾기 시작했죠. 프로이트의 정신분석의 영향을 받아, 무의식의 세계 내지는 꿈의 세계의 표현을 지향하기 시작했어요. 억압된 무의식의 세계를 표현하려고 하는 혁명적 야심은 점차 인간의 미적 · 윤리적 개념의 자유에 대한 답을 찾기 시작합니다. 정치면에서까지 행동을 선전한 그들은 과연 '자유'에 대한 답을 찾았을까요?
쉽고 빠르게 '초현실주의' 배워봅시다! 너무 많지도, 부족하지도 않게 채웠어요.
먼저 보고 들어가는 키워드 ✔
1. 나이키의 실적 부진 📉
나이키가 작년과 비교했을 때 주가와 성장률 모두 하락했습니다.
2. 시장과 나이키가 분석한 원인 🤔
시장과 나이키는 부진한 원인을 찾고자 했습니다. 그들이 제시한 의견은 조금씩 달랐습니다.
3. 신흥강자의 등장 👟
나이키 런닝을 위협하는 새로운 런닝화 브랜드들이 대거 등장했습니다. 이들은 나이키와는 다른 방향성으로 나아가고 있습니다.
1. 나이키의 부진 📉
지난 6개월 나이키 주가 ©️marketwatch
나이키는 최근 1년 동안 주가가 -24% 하락했어요. 추가 자료에 따르면 나이키는 매출액을 유지했지만, 순이익이 5% 감소했죠. 앞으로의 나이키 상황은 더욱 암담해요. 전문가들은 나이키의 하반기도 비관적으로 평가하고 있어요. 심지어 나이키 본사도 하반기 매출이 지금보다 감소할 것을 예상하고 있어요. 스포츠 세계 1위 기업 나이키는 갑자기 왜 이런 실적 부진을 겪고 있는 것일까요?
2. 시장과 나이키가 분석한 원인 🤔
The Nike Sport Research Lab ©️heartbreak
시장은 나이키의 실적 부진의 원인이 혁신 부족이라고 평가하고 있어요. 현재 나이키는 에어포스1 이나 조던과 같은 과거 모델에 의존하는 경향이 있어요. 물론 사람들은 최근까지도 에어포스1과 조던에 대해 애정을 표현했고, 실제로 구매로도 많이 이어졌어요. 하지만 여기서 나이키는 잠재고객이 아닌 기존의 고객들의 취향을 반영하는 것에만 집중했다는 거죠. 새로운 컬러와 리뉴얼을 통해 과거 모델을 좋아하는 사람들을 사로잡았지만, 미래의 고객들에는 집중하지 못했어요.
Nike CEO John Donahoe ©️cnbc
나이키 존 도나호 CEO는 혁신 부족이라는 문제점에 대해 인정을 하면서도 원인을 재택근무로 주장했어요. 직원들의 재택근무가 혁신과 아이디어를 창출하는 것을 방해했다고 말했어요. 결국, 나이키는 매출 부진에 따른 대대적인 구조조정 계획을 발표해요. 스니커즈 시장 위축으로 나이키의 매출과 이익이 줄어들었고, 나이키는 위기에 처했어요.
나이키 코리아도 똑같이 인력 감축 계획을 발표하면서 안타까움을 전했죠. 과연 나이키는 이 상황을 어떻게 헤쳐나갈까요?
3. 신흥강자의 등장 👟
HOKA ©️hoka
현재 미국은 런닝화 시장이 매우 빠르게 성장하고 있어요. 개인 건강을 관리하는 시대가 오면서 런닝을 취미로 가지는 사람들이 많아지기 시작했고, 그 시장을 휘어잡는 브랜드들이 나오기 시작했죠. 바로 '호카'와 '온' 이라는 브랜드예요. '호카'는 나이키와는 다른 길을 걸어갔어요. 혁신적이고 새로운 기술력을 통해 런닝 시장에 도전하였고, 예쁜 디자인을 통해 러너들의 마음을 사로잡았죠.
ON ©️on
스위스 런닝화 브랜드 'ON'도 호카처럼 같은 길을 걸어갔어요. 러너의 부상 방지와 퍼포먼스를 극대화로 끌어올려주는 기술력을 개발하고 그 안에 독특한 디자인을 가져가면서 이 회사 또한 러너들의 마음을 사로잡았죠.
호카와 어그 등 트렌디한 스포츠 브랜드를 보유한 '데커스 아웃도어'는 미국의 스포츠 아웃도어 회사예요. 최근 데커스 아웃도어의 매출액과 영업이익은 계속해서 증가하고 있죠. 이들은 시장의 트렌드와 잠재고객들을 위해 새로운 혁신을 꾸준히 연구하고 선보였어요.
이제 나이키도 무언가를 보여주어야 해요. 과거 에어맥스(AIRMAX) 와 같이 사람들에게 충격을 줄 정도의 혁신을 만들어야 하는거죠. 스니커즈 시장은 매우 빠르게 변화하고 있어요. 나이키 그 자체로 트렌드였던 시절을 지나갔고, 기술력과 독특한 디자인으로 소비자들의 마음을 얻어야 하는 세상이 도래했어요. 과연 나이키는 우리에게 신선한 충격을 줄 수 있을까요?
나이키 에어맥스 ©️unsplash
오늘의 뉴스레터 내용 요약 💌
1. 나이키가 최근 1년동안 부진을 겪고 있습니다.
2. 올해 하반기에는 매출액이 감소한다는 전망입니다.
3. 시장은 혁신 부족이 나이키의 부진 원인이라고 합니다.
4. 나이키는 직원들의 재택근무가 혁신과 아이디어를 고갈시켰다고 주장합니다.
6. 나이키는 매출 부진으로 대대적인 구조조정을 발표했습니다.
7. 호카와 온 이라는 런닝화 브랜드가 주목받고 있습니다.
8. 새로운 혁신과 디자인으로 러너들의 마음을 사로잡았습니다.
9. 나이키도 이제 세상에 맞추어서 새로운 기술을 들고와야 합니다.
썸네일: 나이키 로고 ©️unsplash
VOL.89 나이키의 성장이 멈춘 이유
나이키 로고 ©️unsplash
"JUST DO IT" 살면서 한번 쯤은 들어봤을 문구. 세계적인 스포츠 브랜드 나이키의 슬로건이죠. 모든 이들이 열광하는 브랜드 나이키가 최근 성장이 더뎌지면서 실적 부진을 겪고 있다고 해요. 왜 이런 일이 일어난걸까요? 그리고 나이키의 자리를 위협하는 새로운 브랜드들의 차이점은 무엇일까요? 오늘의 뉴스레터는 나이키의 부진 원인과 신흥강자의 등장에 대해서 알아볼게요.
여기서 잠깐!! 👀
아트레터 구독자님들! '초현실주의'에 대해 얼마나 알고 있나요? 20세기의 예술가들은 제1차 세계대전 후의 전통·질서에 대한 파괴 운동이었던 다다이즘의 비합리를 예찬하던 시절의 예술들에서 영감을 찾기 시작했죠. 프로이트의 정신분석의 영향을 받아, 무의식의 세계 내지는 꿈의 세계의 표현을 지향하기 시작했어요. 억압된 무의식의 세계를 표현하려고 하는 혁명적 야심은 점차 인간의 미적 · 윤리적 개념의 자유에 대한 답을 찾기 시작합니다. 정치면에서까지 행동을 선전한 그들은 과연 '자유'에 대한 답을 찾았을까요?
쉽고 빠르게 '초현실주의' 배워봅시다! 너무 많지도, 부족하지도 않게 채웠어요.
먼저 보고 들어가는 키워드 ✔
1. 나이키의 실적 부진 📉
나이키가 작년과 비교했을 때 주가와 성장률 모두 하락했습니다.
2. 시장과 나이키가 분석한 원인 🤔
시장과 나이키는 부진한 원인을 찾고자 했습니다. 그들이 제시한 의견은 조금씩 달랐습니다.
3. 신흥강자의 등장 👟
나이키 런닝을 위협하는 새로운 런닝화 브랜드들이 대거 등장했습니다. 이들은 나이키와는 다른 방향성으로 나아가고 있습니다.
1. 나이키의 부진 📉
지난 6개월 나이키 주가 ©️marketwatch
나이키는 최근 1년 동안 주가가 -24% 하락했어요. 추가 자료에 따르면 나이키는 매출액을 유지했지만, 순이익이 5% 감소했죠. 앞으로의 나이키 상황은 더욱 암담해요. 전문가들은 나이키의 하반기도 비관적으로 평가하고 있어요. 심지어 나이키 본사도 하반기 매출이 지금보다 감소할 것을 예상하고 있어요. 스포츠 세계 1위 기업 나이키는 갑자기 왜 이런 실적 부진을 겪고 있는 것일까요?
2. 시장과 나이키가 분석한 원인 🤔
The Nike Sport Research Lab ©️heartbreak
시장은 나이키의 실적 부진의 원인이 혁신 부족이라고 평가하고 있어요. 현재 나이키는 에어포스1 이나 조던과 같은 과거 모델에 의존하는 경향이 있어요. 물론 사람들은 최근까지도 에어포스1과 조던에 대해 애정을 표현했고, 실제로 구매로도 많이 이어졌어요. 하지만 여기서 나이키는 잠재고객이 아닌 기존의 고객들의 취향을 반영하는 것에만 집중했다는 거죠. 새로운 컬러와 리뉴얼을 통해 과거 모델을 좋아하는 사람들을 사로잡았지만, 미래의 고객들에는 집중하지 못했어요.
Nike CEO John Donahoe ©️cnbc
나이키 존 도나호 CEO는 혁신 부족이라는 문제점에 대해 인정을 하면서도 원인을 재택근무로 주장했어요. 직원들의 재택근무가 혁신과 아이디어를 창출하는 것을 방해했다고 말했어요. 결국, 나이키는 매출 부진에 따른 대대적인 구조조정 계획을 발표해요. 스니커즈 시장 위축으로 나이키의 매출과 이익이 줄어들었고, 나이키는 위기에 처했어요.
나이키 코리아도 똑같이 인력 감축 계획을 발표하면서 안타까움을 전했죠. 과연 나이키는 이 상황을 어떻게 헤쳐나갈까요?
3. 신흥강자의 등장 👟
HOKA ©️hoka
현재 미국은 런닝화 시장이 매우 빠르게 성장하고 있어요. 개인 건강을 관리하는 시대가 오면서 런닝을 취미로 가지는 사람들이 많아지기 시작했고, 그 시장을 휘어잡는 브랜드들이 나오기 시작했죠. 바로 '호카'와 '온' 이라는 브랜드예요. '호카'는 나이키와는 다른 길을 걸어갔어요. 혁신적이고 새로운 기술력을 통해 런닝 시장에 도전하였고, 예쁜 디자인을 통해 러너들의 마음을 사로잡았죠.
ON ©️on
스위스 런닝화 브랜드 'ON'도 호카처럼 같은 길을 걸어갔어요. 러너의 부상 방지와 퍼포먼스를 극대화로 끌어올려주는 기술력을 개발하고 그 안에 독특한 디자인을 가져가면서 이 회사 또한 러너들의 마음을 사로잡았죠.
호카와 어그 등 트렌디한 스포츠 브랜드를 보유한 '데커스 아웃도어'는 미국의 스포츠 아웃도어 회사예요. 최근 데커스 아웃도어의 매출액과 영업이익은 계속해서 증가하고 있죠. 이들은 시장의 트렌드와 잠재고객들을 위해 새로운 혁신을 꾸준히 연구하고 선보였어요.
이제 나이키도 무언가를 보여주어야 해요. 과거 에어맥스(AIRMAX) 와 같이 사람들에게 충격을 줄 정도의 혁신을 만들어야 하는거죠. 스니커즈 시장은 매우 빠르게 변화하고 있어요. 나이키 그 자체로 트렌드였던 시절을 지나갔고, 기술력과 독특한 디자인으로 소비자들의 마음을 얻어야 하는 세상이 도래했어요. 과연 나이키는 우리에게 신선한 충격을 줄 수 있을까요?
나이키 에어맥스 ©️unsplash
오늘의 뉴스레터 내용 요약 💌
1. 나이키가 최근 1년동안 부진을 겪고 있습니다.
2. 올해 하반기에는 매출액이 감소한다는 전망입니다.
3. 시장은 혁신 부족이 나이키의 부진 원인이라고 합니다.
4. 나이키는 직원들의 재택근무가 혁신과 아이디어를 고갈시켰다고 주장합니다.
6. 나이키는 매출 부진으로 대대적인 구조조정을 발표했습니다.
7. 호카와 온 이라는 런닝화 브랜드가 주목받고 있습니다.
8. 새로운 혁신과 디자인으로 러너들의 마음을 사로잡았습니다.
9. 나이키도 이제 세상에 맞추어서 새로운 기술을 들고와야 합니다.